Il Branding
CHI E’ COSTUI?
Il branding - chi è costui?
Il problema di tante piccole aziende è che non si capisce bene cosa facciano.
Jeff Bezos ha detto che il (personal) branding è ‘quello che la gente dice di te quando sei uscito dalla stanza’.
In sostanza, il branding ha a che fare con la nostra identità, con quello che facciamo e come ci vedono gli altri.
Il problema di tante piccole aziende è che non si capisce bene cosa facciano. Inseguono l’esigenza del momento, il prodotto o il servizio di tendenza e finiscono quindi per avere un’offerta frammentaria e confusa.
L’ideale sarebbe, soprattutto quando si è piccoli, puntare alla focalizzazione: fare una cosa e farla bene. Ad esempio: essere esperti nella riparazione dei tetti, produrre un particolare tipo di grappa, avere un’agenzia viaggi specializzata in tour eno-gastronomici. Ma a volte dedicarsi ad una sola attività non è economicamente sostenibile. Oppure si ha la (sacrosanta) voglia di cambiare e di provare altro.
L’importante è creare per ogni prodotto/servizio un proprio brand, pur mantenendone la gestione all’interno della stessa azienda.
E per ciascun brand, un marketing dedicato, che esalti la tua idea differenziante.
Qualche esempio concreto: se produci infissi, pubblicizza tapparelle e imposte separatamente, magari con brand distinti. Se sei una cantina, crea un brand dedicato per il tuo vino top. Anche il marketing e la pubblicità dovranno essere differenti.
Complicato? Contattaci e raccontaci qualcosa della tua azienda. Vedremo come poterti aiutare.
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